Marketing de contenidos: la mejor estrategia para captar clientes

A menudo me preguntan qué es eso del marketing de contenidos. Cuando tus familiares o amigos menos familiarizados con el entorno online te preguntan a qué te dedicas, a veces es difícil darles una respuesta fácil de comprender. Muchas veces, para abreviar les cuento que escribo mucho. Y lo cierto es que no miento en absoluto. Pero, la más pura verdad es que me paso todo el día estableciendo estrategias de contenidos y creando.

Mi arma de “guerra” es mi ordenador y mi propia cabeza. Por ello, también suelo explicar que este trabajo requiere dedicación, sacrificio y un gran desgaste emocional. Si, como yo, os dedicáis a este mundo digital, estoy convencida de que os ocurrirán cosas muy similares a las que yo vivo cada día. Por ejemplo, en mi caso, el mejor momento para establecer estrategias eficaces es la mañana. El trabajo que hago por la tarde suele ser mucho más mecánico, ya que la mente no funciona igual que durante las primeras horas del día.

Así que, sí, soy escritora. Pero también soy estratega, creadora y productora de emociones. No hace mucho, un posible cliente me preguntaba cómo podíamos mejorar las estrategias de su negocio online para que pudiera aumentar sus ventas y captar clientes a través de los contenidos. En mi cabeza la respuesta se postula como algo sencillo. Quizás esto ocurre porque lo tengo muy interiorizado en mi ADN. Pero, cómo explicar a una sociedad algo parca e ingenua en el mundo digital, que la revolución está en Internet.

Sin lugar a dudas, Internet es la clave de todo. Y si nos paramos a pensar en qué es Internet, qué hacemos en el ciberespacio y este tipo de cuestiones, seguro que en nuestra mente empiezan a circular contenidos variados. Hay quien recurre al universo online para comprar todo tipo de productos, quien busca reseñas y opiniones antes de adquirir algo, quien es consumidor de vídeos de YouTube o quien disfruta de las redes sociales en todo su esplendor. ¿No es todo eso contenido?

Potenciar el marketing de contenidos online

Si atendemos a la premisa anterior ya tenemos claro de dónde viene la importancia del marketing de contenidos en el universo online. ¡Pero no todo vale! Una buena estrategia de contenidos requiere tiempo, planificación, profesionalidad y calidad. Si tienes un negocio online y te apetece dar rienda suelta a tu imaginación, dedicándote en solitario a estas cuestiones, mi consejo es que te documentes y te formes para ello.

marketing de contenidos captar clientes (2)

La calidad prima, pero por encima de todo está el usuario. Hoy en día, el usuario digital (posible cliente) se las sabe todas y estará ojo avizor para detectar cualquier fallo. Un error puede costar muy caro a tu negocio, ya que la viralidad existe y es tediosa. Antes de establecer tu estrategia de contenidos tendrás que resolver ciertas cuestiones. Hasta el tipo de lenguaje que emplear en tus textos es esencial.

Lo primero que debes preguntarte es ¿cuáles son tus objetivos? Obviamente deben de ser objetivos reales y cien por cien cumplibles. Tras esto, piensa en tu target (público objetivo) y evalúa qué necesidades puede tener y cómo podrías solventarlas. Analiza bien a tu competencia y establece una diferencia sustancial (¿en qué destacas?). Captar clientes a través del marketing de contenidos es fácil, pero hay que saber gestionarlo para no fallar estrepitosamente.

Factores importantes de la estrategia de contenidos

Algunos de los aspectos más importantes de una buena estrategia de contenidos los puedes imaginar en un momento. Aquí tienes un adelanto:

  1. ¿Para qué necesito una estrategia de contenidos? ¿Cuáles son mis objetivos?
  2. Análisis de mi competencia directa. ¿Qué me diferencia de la competencia y cuáles son mis debilidades?
  3. ¿Conozco a mi público objetivo? ¿Cuáles son sus necesidades y qué buscan en realidad?
  4. Es importante establecer una respuesta que garantice la experiencia de usuario en Internet. La elaboración de un buen plan de marketing de contenidos nos ayudará a hacerlo.
  5. Calidad, ante todo. Hay que ser muy original, pero también hay que aportar calidad y valor a cada cosa que decimos en Internet.
  6. Difusión. Los contenidos que creamos deben difundirse a través de las vías más adecuadas. Por ello, un buen plan de Social Media aporta valor añadido a nuestras estrategias de marketing de contenidos.

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Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.

Contenido de calidad para posicionar tu web

contenido de calidad

Tras mucho tiempo dedicándome a esto del marketing de contenidos he podido vislumbrar un montón de dudas sobre la materia. Por norma general, los propietarios de blogs o páginas webs no comprenden muy bien para qué sirve esto de crear artículos y difundirlos a través de sus plataformas. La gran mayoría de la gente entiende que es necesario un buen posicionamiento SEO para garantizarse un puesto privilegiado en los buscadores, pero… ¿saben qué es el SEO? Yo creo que existen muchísimas dudas sobre el tema y es normal. Entender que el contenido de calidad es la mejor baza que tenemos para conseguir que Google nos admire y nos premie, haciéndonos escalar puestos, es algo que ya deberíamos tener interiorizado. Pero, no obstante, vamos a ver por qué una buena estrategia de contenidos nos ayudará a lograr unos objetivos geniales.

Que el contenido es el rey es algo que se lleva diciendo desde hace mucho tiempo y parece que este mensaje ha calado hondo en bastante gente que arriesga y apuesta por nutrir sus webs con contenido de calidad. Pero a esta afirmación yo le pondría un “pero” muy importante. En mi opinión, siempre será el rey si realmente aporta un valor novedoso, original y de máxima calidad. Es decir, ¿de qué nos sirve publicar y publicar textos en una web, sin una estrategia clara? Además, pensad que Google no es tonto y la calidad es primordial. Debemos tener en cuenta que para el Gigante de Internet lo principal es la satisfacción y la experiencia de sus usuarios, así que tendremos que centrarnos en ellos para que su experiencia en nuestro sitio web sea inmejorable.

Los algoritmos de búsqueda de Google cambian continuamente, por eso el reciclaje en materias de SEO y marketing de contenidos es fundamental. ¡Para eso estamos los profesionales! Pero si quieres arriesgar gestionando tú mismo los contenidos de tu web o blog deberías seguir a pies juntillas algunos consejos para que la satisfacción del usuario o cliente sea la más apropiada.

Es decir, cualquier página web debería disponer de una estrategia de contenidos específica y bien organizada. Para ello habrá que realizar un estudio pormenorizado de las palabras clave o keywords por las que queremos posicionar cada uno de nuestros artículos. Eso sí, no solo sirve con esto. Los posts deben estar totalmente optimizados para SEO. Y esto se consigue a través de una buena estrategia de palabras clave, la creación de enlaces externos e internos, el contenido visual y multimedia, las etiquetas, el uso de las negritas y el subrayado, etc.

estrategia de contenidos

Consejos para crear contenido de calidad orientado a SEO

Lo principal cuando nos enfrentamos a la creación de un nuevo artículo es tener claros nuestros objetivos. O sea, debemos haber realizado una estrategia de contenidos previa, en la que hayamos especificado las palabras clave principales y secundarias que regirán nuestro nuevo post. Pero no vale escribir un texto cargado de keywords que no aporte nada. Eso solo te servirá para rellenar espacio online. Como he comentado antes, la idea es mantener al usuario satisfecho y contento. Así que tendremos esforzarnos por ejecutar una redacción súper orgánica, que se entienda perfectamente y que responda a lo que nuestra audiencia espera de nosotros.

La redacción de nuestro artículo debe ser muy natural para que la experiencia de quien ha llegado hasta nosotros sea satisfactoria. En este sentido, cabe destacar que no es apropiado abusar de nuestra palabra clave en ningún momento. Además, en función de la longitud de nuestro texto la deberíamos de colocar más o menos veces. Pero ¡ojo! Solamente si el contexto lo permite.

Por norma general para que los buscadores indexen un contenido este debe tener más de 300 palabras. Es habitual escuchar que cuanto más largo es un artículo de un blog más posibilidades tiene de posicionarse debidamente. Y esto no es del todo cierto. Lo que prima sobre cualquier otra cosa es el contenido de calidad y no la cantidad de palabras. Si estamos escribiendo sobre un tema concreto que no nos da para redactar más de 400 palabras, lo más sensato será dejarlo así y optimizarlo debidamente. Escribir morralla y material sin sentido para alargar el contenido no nos aportará nada positivo. Pero si, por el contrario, tenemos un tema que nos va a permitir explayarnos muchísimo y podremos redactar de forma orgánica y natural, adelante. Esta es la receta perfecta para que Google nos haga brillar.

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.

¿Cuántas palabras debe tener un post?

marketing de contenidos

La eterna pregunta cuando hablamos de SEO es sobre la cantidad de palabras que debe tener un post para posicionarse mejor en los motores de búsqueda. En este sentido hay opiniones de todos los colores posibles. Hay quien opina que muchos textos cortos, con una frecuencia de publicación casi diaria es estupendo y también están los que creen que textos más largos y elaborados posicionan mucho mejor, aunque la frecuencia de publicación sea menor. Lo cierto, según mi experiencia personal es que todos tienen razón, pero con algunos matices.

Se trata de calidad y no de cantidad de palabras

Eso de que Google posiciona los textos largos mucho mejor es una pequeña falacia, que si analizamos de distintas formas podemos llegar a decir que es cierto. Veamos, si ahora nos ponemos a redactar un post de 2000 palabras, en el que repetimos el mismo párrafo una y otra vez, estaremos garantizando una cantidad de palabras muy elevada pero, desde luego, Google no lo posicionaría jamás. Este post sería detectado por el algoritmo anti spam de Google y, por su puesto, penalizado.

Pero, si por el contrario, redactamos un texto que disponga de una calidad excelente con información útil y entretenida para el lector nuestro posicionamiento se verá favorecido. Lo más importante es conseguir crear contenido atractivo que disponga de mucha calidad y sea original. Si además de esto, escribimos un artículo extenso conseguiremos que los motores de búsqueda nos indexen y nos tomen enserio.

Debemos tener en cuenta que Google lucha para que el usuario disponga de una experiencia de lo más satisfactoria durante la navegación por Internet. Por lo tanto nuestro contenido debe estar enfocado a las necesidades del usuario final. No se trata de dar vueltas y más vueltas a una misma idea. Simplemente explicamos claramente lo que queremos decir y nos vamos. Pero todo lo que escribamos ha de ser propio y garantizar una calidad insuperable. Se trata, por lo tanto, de cubrir las necesidades del lector que realiza la búsqueda.

Escribir textos de más de 300 palabras

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Muchas veces se dice que para que Google posicione tu web, los textos deben contener más de 300 palabras. Pues como ya hemos dicho, lo más importante es que el contenido sea bueno. Aquí ocurre una cosa y es que aunque los motores de búsqueda aseguran que disponen de filtros para localizar y premiar contenidos interesantes y de calidad, nos damos cuenta que para estos buscadores, los posts más extensos suelen ser mejor posicionados. Esto es así porque se deduce que un artículo con mayor número de palabras ha sido elaborado más concienzudamente y se le ha dedicado más tiempo, por lo que se presupone que la calidad es mucho mayor.

Así que es cierto que suelen posicionarse mucho mejor los artículos más largos, aunque es fundamental que tengan un contenido original y muy atractivo para el usuario. Además de esto, la frecuencia de publicación mejora el posicionamiento muchísimo. No nos sirve de nada publicar un post y olvidarnos de que tenemos un blog. La visibilidad y la presencia online son fundamentales para cualquier negocio o marca y crear contenidos habitualmente nos garantizará una mayor presencia en Internet.

La mejor opción en cuanto a longitud de los posts

Como nada de esto es una ciencia exacta y mucho menos el marketing de contenidos o el SEO, una propuesta interesante sería combinar artículos más largos y elaborados, con otros posts con menor número de palabras. Todas las publicaciones deben ser de calidad, pero evidentemente, hay temas que no nos dan para rascar más de 400 ó 500 palabras. Debemos dar una importancia extrema al contenido original para evitar ser castigados por Google y ganarnos su confianza y aprecio.

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.

Cómo escribir un artículo SEO friendly

Escribir artículo SEO friendly

Para conseguir un posicionamiento web adecuado debemos prestar muchísima atención a los contenidos que publicamos en nuestra página. Para ello es fundamental que echemos mano del marketing de contenidos y sigamos las pautas necesarias para elaborar posts de calidad y originales. Escribir un artículo SEO friendly, es decir, amigable para los motores de búsqueda es la principal herramienta a la que deberemos recurrir. No podemos olvidar que el contenido es el rey de nuestra web y nos ayudará a posicionarnos mucho mejor. Existen infinidad de técnicas y tips que harán que nuestros posts sean valorados por Google, vamos a repasar algunos de ellos.

Densidad de las palabras clave

Las palabras clave deben servirnos para indexar nuestros contenidos en los motores de búsqueda, pero no hay que olvidar que escribimos para personas y no para robots. Por lo tanto, repetir keywords sin más es un grave error que evitará que nuestro posicionamiento funcione como esperamos. Google reconoce las asociaciones semánticas. Esto significa que se fija en el contexto y asocia distintas palabras que pueden usarse para hablar de un mismo tema. Es fundamental que antes de comenzar a redactar pienses en las palabras clave que usarás y lo hagas de manera natural. Evitar las redundancias es un gran acierto.

Cuando hablamos de densidad de la palabra clave no nos referimos a un número sin más. Hay que hacer hincapié en esto, porque lo importante es usar las keywords correctamente. Nuestros lectores deben leer el artículo cómodamente y con naturalidad. Generalmente se suele decir que la densidad de las palabras clave debe rondar entre el 1% y el 2%, aunque lo fundamental es que estén bien utilizadas. Esto es lo que de verdad logrará posicionar un sitio web a través de los contenidos de calidad.

Longitud de un artículo SEO friendly

Siempre se ha dicho que Google premia los textos largos. Esto es cierto, pero debemos prestar atención a otros aspectos también. Si redactamos un post de 1500 palabras en el que lo único que hacemos es redundar y dar vueltas sobre la misma idea, corremos el riesgo de que el Sr. Google nos penalice. Es verdad que para los buscadores, los textos de mayor longitud son mejores, pero deben ser de calidad. Es fundamental que se expresen las ideas que queremos transmitir, evitando extender un artículo sólo por otorgarle mayor longitud.

Para que un artículo te ayude a posicionar un sitio web es necesario que contenga un mínimo de 300 palabras. A partir de ahí, cuanto más largo y de mayor calidad, mejor. Para esto es necesario analizar las necesidades de tu público objetivo y ofrecerles el contenido que buscan. Extiéndete todo lo que necesites para explicar lo que tengas que contar, pero no incluyas contenido de relleno que no aporta nada al lector. A veces, un texto de 500 palabras claro y conciso puede aportar muchísimo más que un post extremadamente largo que no muestra ideas novedosas. Escribir un buen artículo es lo más importante.

Enlaces internos y externos

Enlaces SEO friendly

El uso de enlaces en los artículos es muy necesario para que el contenido muestre mayor calidad. Gracias a los enlaces, estaremos ofreciendo a nuestros lectores un aporte extra de información relacionada con el artículo que hemos escrito. Si, además, optimizamos correctamente los enlaces para SEO, estaremos facilitando la indexación de páginas. Esto nos vendrá muy bien para posicionarnos de la mejor manera.

Enlaces internos: Son fundamentales para que nuestros lectores permanezcan más tiempo en nuestra web. Además otorgamos una riqueza de contenidos al post en cuestión, apostando por ofrecer información de calidad y detallada sobre el tema que estamos tratando.

Enlaces externos: Yo, personalmente, no soy muy dada a abusar de los enlaces externos. Son fundamentales para completar la información que ofrecemos a nuestros lectores. Además, nos ayudarán a mejorar el posicionamiento SEO y el pageranck de nuestro sitio, si lo sabemos hacer. En mi opinión, lo principal es aprender a usar correctamente los enlaces internos y, a partir de entonces, enlazar a sitios externos que nos ofrezcan seguridad y confianza.

Creación de listas para mejorar el SEO de un artículo

Las listas atraen al lector y facilitan la lectura bastante. Además, nuestro público objetivo obtendrá información rápida de un simple vistazo. Esta es una técnica bastante utilizada cuando se redacta un artículo SEO friendly, aunque no debemos abusar de las listas. El contenido original y de calidad aporta más seguridad y confianza a quien nos está leyendo.

El poder de las imágenes

Imágenes SEO friendly

Todo lo visual es fundamental para el posicionamiento óptimo. Vivimos en una época en la que le damos mucha importante a la imagen, necesitamos contenidos agradables que nos entren por los ojos y que sean amigables. El correcto uso de las imágenes en tus posts te puede ayudar a mantener el SEO de la mejor manera.

Las imágenes deben estar optimizadas para SEO. Es decir, debe contener visualmente la palabra clave. Además, es fundamental utilizar las herramientas disponibles para insertar nuestra keyword en cada imagen. De esta forma estaremos creando contenido visual SEO friendly.

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.

La importancia de un buen artículo

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En la actualidad, las nuevas tecnologías (que ya no son tan nuevas) y la sociedad de la información han cambiado sobremanera. La redacción de contenidos de calidad se ha hecho imprescindible para que cualquier negocio, que decida moverse por la red, consiga posicionarse de la mejor manera y, garantizarse una visibilidad muy importante a nivel online. Todo esto se traduce en mayores visitas y más presencia en la web. Además, la cantidad de clientes potenciales, aumentará de forma considerable. Conseguir crear viralidad online, a través de la redacción de artículos correctos es el objetivo a seguir para cualquier estrategia de SEO. Un buen artículo es fundamental para que una estrategia digital funcione debidamente.

En principio puede parecer que escribir artículos o posts para un blog puede ser una tarea fácil. Nada más lejos de la realidad, un buen artículo debe regirse por una serie de normas básicas que lo conviertan en un material apetecible para el lector. Y eso no es nada fácil. Desde luego que el hábito hace al monje y la experiencia podrá ayudarte a generar contenidos de gran calidad. Lo fundamental, en este sentido, es no menospreciar al lector en absoluto y tener claro que un buen post será la mejor herramienta para dar a conocer tu negocio.

¿Quién puede escribir bien un artículo?

Responder a esta pregunta resulta bastante complicado. Escribir bien es una virtud que se puede aprender con paciencia y tesón. Si tienes un blog y deseas darle forma, generando contenidos atractivos y de máxima calidad, deberás dedicarle tiempo. Está claro que no todo el mundo es un profesional de la redacción, pero con paciencia se pueden lograr grandes objetivos.

Un redactor profesional, podrá ejecutar contenidos de calidad con máxima eficacia. En este sentido la práctica es muy importante. Aunque, en ocasiones, resulta complicado externalizar este tipo de servicios por problemas con el presupuesto o, simplemente, porque deseamos llevar a cabo estas funciones. Si deseas escribir un buen artículo, dedícale tiempo y haz honor a tu experiencia. Debes contar las cosas sin exceder en un lenguaje con demasiados artificios. A veces, las cosas sencillas son las mejores

¿Por qué es importante un buen artículo?

En primer lugar, cualquier post que publiquemos en nuestra web o blog funcionará como una carta de presentación. Además de servir para dar a conocer nuestro negocio, empresa o productos, hablará de nosotros mismos. Por lo tanto, el lector debe poder confiar en nosotros a través de lo que le estamos contando. Quitarle importancia a la correcta redacción es un error muy común que es necesario evitar.

El posicionamiento web gana importancia día a día. Pero un correcto posicionamiento con contenidos mediocres terminará cayendo en picado. El lector debe querer quedarse a leer el artículo para conocer lo que le queremos contar y, para esto, es fundamental que sea un contenido de calidad y original. Las copias no nos llevarán a ningún lugar, además la sinceridad es un valor que se premia día a día.

Algunos consejos para redactar un artículo de calidad

  1. El titular debe ser claro, conciso y contundente. Ni muy largo ni demasiado corto. En él debemos mostrar la idea principal de lo que detallaremos en el cuerpo del texto. Debe convencer al lector para que continúe con nosotros. Los títulos con florituras innecesarias sólo te sirven para rellenar caracteres. Por lo tanto, busca un titular que cree impacto y te posicione en los motores de búsqueda. Además, en él debe aparecer la palabra clave principal.
  2. Hazte un esquema mental o escrito sobre la estructura que le vas a dar al artículo. Cuando lo tengas podrás comenzar con la redacción.
  3. En el primer párrafo no te olvides de incluir la keyword En este momento debes conseguir captar al lector. Para ello ofrécele ideas interesantes y contenidos originales que hagan que quiera quedarse en tu post. Lo más importante siempre ponlo al principio.
  4. Separa los párrafos correctamente para no cansar al lector.
  5. Destaca las palabras clave en negrita. Aunque debes tener cuidado con esto. El exceso de negritas puede cansar visualmente y te puede perjudicar, aunque tu artículo sea maravilloso.
  6. Incluye titulares en el cuerpo del texto para que quien te lee pueda ver de qué vas a hablar con un rápido vistazo.
  7. Si deseas posicionar tu web correctamente escribe artículos con contenidos interesantes que no bajen de las 400 palabras.
  8. Presta mucha atención a la ortografía y la gramática. Lee y repasa las veces que sea necesario. Piensa que el corrector ortográfico de Word no reconoce en contexto y puede llevarte a error. Si tienes dudas, pide opinión. Ten claro que una falta de ortografía le restará credibilidad a un buen artículo.

 

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.