Marketing de contenidos: la mejor estrategia para captar clientes

A menudo me preguntan qué es eso del marketing de contenidos. Cuando tus familiares o amigos menos familiarizados con el entorno online te preguntan a qué te dedicas, a veces es difícil darles una respuesta fácil de comprender. Muchas veces, para abreviar les cuento que escribo mucho. Y lo cierto es que no miento en absoluto. Pero, la más pura verdad es que me paso todo el día estableciendo estrategias de contenidos y creando.

Mi arma de “guerra” es mi ordenador y mi propia cabeza. Por ello, también suelo explicar que este trabajo requiere dedicación, sacrificio y un gran desgaste emocional. Si, como yo, os dedicáis a este mundo digital, estoy convencida de que os ocurrirán cosas muy similares a las que yo vivo cada día. Por ejemplo, en mi caso, el mejor momento para establecer estrategias eficaces es la mañana. El trabajo que hago por la tarde suele ser mucho más mecánico, ya que la mente no funciona igual que durante las primeras horas del día.

Así que, sí, soy escritora. Pero también soy estratega, creadora y productora de emociones. No hace mucho, un posible cliente me preguntaba cómo podíamos mejorar las estrategias de su negocio online para que pudiera aumentar sus ventas y captar clientes a través de los contenidos. En mi cabeza la respuesta se postula como algo sencillo. Quizás esto ocurre porque lo tengo muy interiorizado en mi ADN. Pero, cómo explicar a una sociedad algo parca e ingenua en el mundo digital, que la revolución está en Internet.

Sin lugar a dudas, Internet es la clave de todo. Y si nos paramos a pensar en qué es Internet, qué hacemos en el ciberespacio y este tipo de cuestiones, seguro que en nuestra mente empiezan a circular contenidos variados. Hay quien recurre al universo online para comprar todo tipo de productos, quien busca reseñas y opiniones antes de adquirir algo, quien es consumidor de vídeos de YouTube o quien disfruta de las redes sociales en todo su esplendor. ¿No es todo eso contenido?

Potenciar el marketing de contenidos online

Si atendemos a la premisa anterior ya tenemos claro de dónde viene la importancia del marketing de contenidos en el universo online. ¡Pero no todo vale! Una buena estrategia de contenidos requiere tiempo, planificación, profesionalidad y calidad. Si tienes un negocio online y te apetece dar rienda suelta a tu imaginación, dedicándote en solitario a estas cuestiones, mi consejo es que te documentes y te formes para ello.

marketing de contenidos captar clientes (2)

La calidad prima, pero por encima de todo está el usuario. Hoy en día, el usuario digital (posible cliente) se las sabe todas y estará ojo avizor para detectar cualquier fallo. Un error puede costar muy caro a tu negocio, ya que la viralidad existe y es tediosa. Antes de establecer tu estrategia de contenidos tendrás que resolver ciertas cuestiones. Hasta el tipo de lenguaje que emplear en tus textos es esencial.

Lo primero que debes preguntarte es ¿cuáles son tus objetivos? Obviamente deben de ser objetivos reales y cien por cien cumplibles. Tras esto, piensa en tu target (público objetivo) y evalúa qué necesidades puede tener y cómo podrías solventarlas. Analiza bien a tu competencia y establece una diferencia sustancial (¿en qué destacas?). Captar clientes a través del marketing de contenidos es fácil, pero hay que saber gestionarlo para no fallar estrepitosamente.

Factores importantes de la estrategia de contenidos

Algunos de los aspectos más importantes de una buena estrategia de contenidos los puedes imaginar en un momento. Aquí tienes un adelanto:

  1. ¿Para qué necesito una estrategia de contenidos? ¿Cuáles son mis objetivos?
  2. Análisis de mi competencia directa. ¿Qué me diferencia de la competencia y cuáles son mis debilidades?
  3. ¿Conozco a mi público objetivo? ¿Cuáles son sus necesidades y qué buscan en realidad?
  4. Es importante establecer una respuesta que garantice la experiencia de usuario en Internet. La elaboración de un buen plan de marketing de contenidos nos ayudará a hacerlo.
  5. Calidad, ante todo. Hay que ser muy original, pero también hay que aportar calidad y valor a cada cosa que decimos en Internet.
  6. Difusión. Los contenidos que creamos deben difundirse a través de las vías más adecuadas. Por ello, un buen plan de Social Media aporta valor añadido a nuestras estrategias de marketing de contenidos.

Guardar

Guardar

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.

10 claves para escribir el post perfecto

Si tienes un blog o te dedicas a esto del marketing de contenidos, seguro que te pasas el día calentándote la cabeza con la forma de crear el post perfecto. Y ¿cuál es el artículo perfecto? Pues en mi opinión sería aquel más susceptible de ser compartido, además de aportar contenido original, de calidad y, sobre todo, útil para el lector. En este artículo os voy a dar las 10 claves que, según mi opinión, nos pueden ayudar a crear un post ideal para que nuestro amigo Google decida indexarlo debidamente.

claves para escribir el post perfecto

El post perfecto está a tu alcance

  1. Selecciona un tema

La selección del tema del que vas a hablar en tu post es importantísima. Debes elegir uno que aporte calidad y que sea útil para tu audiencia. ¿Esto qué quiere decir? Pues que seguro que el tema del que vas a hablar está bastante trillado, así que tienes que ponerte en el lugar de tu público objetivo para comprobar qué es lo que a ellos les gustaría leer. A partir de aquí hazte una lista de temas y búsquedas para crear un post que aporte algo novedoso que sea de máxima utilidad. El contenido de relleno no te llevará a ningún sitio, solo te hará perder tiempo.

  1. Documéntate

Cuando hablo con mis clientes siempre les dejo bien claro que gran parte de mi trabajo se basa en una labor documental muy exhaustiva. ¿Por qué les cuento esto? Primero, porque es la realidad y segundo porque en la documentación está la diferencia. Obviamente, no puedo garantizar que vaya a escribir un post perfecto, pero sí que puedo confirmar que el contenido que genere será original y de máxima calidad. Y aquí es donde tenemos que marcar la diferencia. Internet está plagado de artículos y contenidos. La idea es aportar artículos novedosos, perfectamente documentados y veraces.

  1. Establece las keywords

Cuando tengas tu artículo debidamente documentado, tendrás que pensar en la estrategia de palabras clave que vas a utilizar. En otras ocasiones hemos hablado que para crear contenido de calidad no hay que abusar de las keywords. Y lo vuelvo a decir, la lectura debe ser dinámica y sencilla. Por lo tanto no vale colocar nuestra palabra clave a lo loco. Además, tened en cuenta que con los últimos cambios de algoritmo de Google, se está dejando de dar tanta importancia a este tema. A los buscadores les importa la experiencia de los usuarios y para que el lector esté satisfecho tendrá que encontrar lo que busca en un artículo que, además, debe estar perfectamente redactado. Para esto, el dinamismo en la lectura es fundamental.

  1. Estructura tu post

Antes de comenzar con la redacción debes de tener muy claro lo que vas a contar y cómo lo vas a hacer. Para esto, algo que a mí me funciona perfectamente es crearme un esquema en papel sobre el contenido y la estructura que le voy a dar a mi post. Por ejemplo, para redactar el contenido que estáis leyendo he elaborado un esquema previo con los 10 puntos que considero fundamentales para crear el post perfecto. Obviamente, he tachado y reescrito un montón de cosas para lograr que la estructura y lo que estoy contando sea lo que realmente quiero transmitir.

  1. Precisión en la redacción

Lo ideal es que tengas un estilo definido y lo sigas a pies juntillas. Aunque está claro que deberás de pensar un poquito en tu público objetivo. Tienes que escribir para tus lectores y no para ti. Así que has de tener en cuenta esto a la hora de redactar y de esta forma generar contenido de calidad en tu blog.

  1. Máxima originalidad

Todos sabemos que el “copia y pega” no es una buena táctica para lograr un posicionamiento SEO óptimo. Obviamente, si tus contenidos son copiados es muy probable que nuestro amigo Google te penalice. Y una penalización por parte del Gigante de Internet no es plato de buen gusto para nadie. Así que crea contenidos originales que, de verdad aporten información útil y relevante a tu web o blog.

  1. Piensa en las Redes Sociales

Crear contenidos agradables para ser compartidos en redes es estupendo para lograr la mejor difusión de tu artículo. Una opción genial es colocar frases tuiteables a lo largo del post. Para ello, si trabajas con WordPress, podrás instalarte plugins que pueden facilitarte el trabajo. Aquí tenéis un ejemplo:

  1. Revisa y revisa sin parar

Cuando tengas tu artículo confeccionado léelo, vuelve a leerlo y hazlo todas las veces que serán necesarias hasta que estés encantad@ con lo que has escrito. Piensa que el contenido ha de ser muy atractivo para tus lectores, así que si consideras que debes cambiar algo, hazlo. ¡No te cortes! Tu intuición es fundamental a la hora de redactar el post perfecto.

  1. Contenido visual

Aporta contenido visual que esté relacionado con lo que vas a publicar. Las imágenes deben de formar parte del artículo que escribes, así que esfuérzate en optimizarlas y lograr que digan algo también. Otorgar la importancia que merecen es primordial en el marketing de contenidos. Recuerda que a través del contenido visual también podremos posicionar un post.

  1. Optimiza el SEO de tu post

Lo mejor a la hora de escribir un artículo que vamos a publicar online es tener conocimientos SEO para que sea indexado por los buscadores y nos otorgue una buena posición en los mismos. Aunque esto del posicionamiento SEO no es una ciencia exacta, sí que podemos utilizar ciertas estrategias para conseguir que nuestros contenidos prevalezcan de forma positiva en las búsquedas de Internet. Esto es algo que a los periodistas nos trae de cabeza porque se trata, básicamente, de hacer todo lo contrario que aprendimos en la carrera. Un ejemplo es que en un periódico nunca encontrarás un artículo que empieza con una cifra (numeritos) sin embargo, escribir contenidos web en forma de listas (como esta) que titulen comenzando con un número suele resultar bastante atractivo para los lectores.

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.

Contenido de calidad para posicionar tu web

contenido de calidad

Tras mucho tiempo dedicándome a esto del marketing de contenidos he podido vislumbrar un montón de dudas sobre la materia. Por norma general, los propietarios de blogs o páginas webs no comprenden muy bien para qué sirve esto de crear artículos y difundirlos a través de sus plataformas. La gran mayoría de la gente entiende que es necesario un buen posicionamiento SEO para garantizarse un puesto privilegiado en los buscadores, pero… ¿saben qué es el SEO? Yo creo que existen muchísimas dudas sobre el tema y es normal. Entender que el contenido de calidad es la mejor baza que tenemos para conseguir que Google nos admire y nos premie, haciéndonos escalar puestos, es algo que ya deberíamos tener interiorizado. Pero, no obstante, vamos a ver por qué una buena estrategia de contenidos nos ayudará a lograr unos objetivos geniales.

Que el contenido es el rey es algo que se lleva diciendo desde hace mucho tiempo y parece que este mensaje ha calado hondo en bastante gente que arriesga y apuesta por nutrir sus webs con contenido de calidad. Pero a esta afirmación yo le pondría un “pero” muy importante. En mi opinión, siempre será el rey si realmente aporta un valor novedoso, original y de máxima calidad. Es decir, ¿de qué nos sirve publicar y publicar textos en una web, sin una estrategia clara? Además, pensad que Google no es tonto y la calidad es primordial. Debemos tener en cuenta que para el Gigante de Internet lo principal es la satisfacción y la experiencia de sus usuarios, así que tendremos que centrarnos en ellos para que su experiencia en nuestro sitio web sea inmejorable.

Los algoritmos de búsqueda de Google cambian continuamente, por eso el reciclaje en materias de SEO y marketing de contenidos es fundamental. ¡Para eso estamos los profesionales! Pero si quieres arriesgar gestionando tú mismo los contenidos de tu web o blog deberías seguir a pies juntillas algunos consejos para que la satisfacción del usuario o cliente sea la más apropiada.

Es decir, cualquier página web debería disponer de una estrategia de contenidos específica y bien organizada. Para ello habrá que realizar un estudio pormenorizado de las palabras clave o keywords por las que queremos posicionar cada uno de nuestros artículos. Eso sí, no solo sirve con esto. Los posts deben estar totalmente optimizados para SEO. Y esto se consigue a través de una buena estrategia de palabras clave, la creación de enlaces externos e internos, el contenido visual y multimedia, las etiquetas, el uso de las negritas y el subrayado, etc.

estrategia de contenidos

Consejos para crear contenido de calidad orientado a SEO

Lo principal cuando nos enfrentamos a la creación de un nuevo artículo es tener claros nuestros objetivos. O sea, debemos haber realizado una estrategia de contenidos previa, en la que hayamos especificado las palabras clave principales y secundarias que regirán nuestro nuevo post. Pero no vale escribir un texto cargado de keywords que no aporte nada. Eso solo te servirá para rellenar espacio online. Como he comentado antes, la idea es mantener al usuario satisfecho y contento. Así que tendremos esforzarnos por ejecutar una redacción súper orgánica, que se entienda perfectamente y que responda a lo que nuestra audiencia espera de nosotros.

La redacción de nuestro artículo debe ser muy natural para que la experiencia de quien ha llegado hasta nosotros sea satisfactoria. En este sentido, cabe destacar que no es apropiado abusar de nuestra palabra clave en ningún momento. Además, en función de la longitud de nuestro texto la deberíamos de colocar más o menos veces. Pero ¡ojo! Solamente si el contexto lo permite.

Por norma general para que los buscadores indexen un contenido este debe tener más de 300 palabras. Es habitual escuchar que cuanto más largo es un artículo de un blog más posibilidades tiene de posicionarse debidamente. Y esto no es del todo cierto. Lo que prima sobre cualquier otra cosa es el contenido de calidad y no la cantidad de palabras. Si estamos escribiendo sobre un tema concreto que no nos da para redactar más de 400 palabras, lo más sensato será dejarlo así y optimizarlo debidamente. Escribir morralla y material sin sentido para alargar el contenido no nos aportará nada positivo. Pero si, por el contrario, tenemos un tema que nos va a permitir explayarnos muchísimo y podremos redactar de forma orgánica y natural, adelante. Esta es la receta perfecta para que Google nos haga brillar.

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.

El correcto uso de las palabras clave

palabras clave

Dentro del marketing de contenidos de un sitio web, las palabras clave o keywords adquieren muchísima importancia. Estas palabras hacen referencia a los criterios de búsqueda en la red para conseguir encontrar información relevante y específica. Por lo tanto, las palabras clave son aquellas que se introducen en los motores de búsqueda de Internet para llevar a cabo una consulta. Los buscadores mostrarán los resultados más relevantes que incluyen las palabras que estamos buscando o, en su defecto, términos similares. En Redacción Freelance luchamos por la creación de contenidos de calidad que posicionen las webs utilizando herramientas adecuadas para ello, como el correcto uso de las keywords.

A través de una correcta estrategia de SEO y marketing de contenidos tendremos que conseguir que nuestra página web se posicione de la mejor manera y aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, algo que no resulta nada fácil sin una buena estrategia de creación de contenidos. Para ello hay que seguir algunas pautas que harán que el posicionamiento sea mucho más adecuado. Es decir, no se trata de colocar palabras clave genéricas a lo largo y ancho de una web. Es fundamental realizar una búsqueda acertada de los términos que nos garantizarán un posicionamiento más adecuado, según nuestras necesidades específicas.

Búsqueda de palabras clave

keywords

Una búsqueda correcta de las keywords pasa por utilizar una serie de herramientas disponibles para ello. En la actualidad podemos hacer uso de Google Adwords, plataforma creada por el gigante de Internet que nos ofrece una imagen real del volumen de búsqueda de ciertas palabras a nivel mundial y segmentado.

Las palabras clave pueden buscarse de manera específica o genérica. Si bien, las búsquedas específicas nos ofrecerán un volumen de resultados mucho menor, esto puede jugar a nuestro favor. Es decir, está claro que hay menos usuarios que las utilizan para realizar sus consultas en los buscadores, pero esto también limitará la competencia. Así que es una gran apuesta, sobre todo, para webs de reciente creación que aún no disponen de un posicionamiento web adecuado.

Por otra parte, las búsquedas genéricas de keywords suelen aparecer al principio por el gran tráfico que generan, pero la competencia será muchísimo más alta. Esto es algo que puede ir en contra de nuestros objetivos de posicionamiento SEO.

Las palabras clave de cola larga o long tail keywords, hacen referencia a un uso mucho más concreto. Se trata de, por lo menos, tres términos que, al introducirlos en los campos de texto de los buscadores nos ofrecerán ciertos resultados. Lógicamente, este tipo de keywords serán buscados por un número inferior de usuarios, pero esto garantizará una focalización mucho mayor, asegurando un éxito importante en una correcta estrategia SEO.

¿Dónde deben aparecer las palabras clave?

palabras clave

Los motores de búsqueda apuestan fervientemente por el contenido de calidad y cada vez dan más importancia a ello. Por este motivo, las palabras clave deben estar en concordancia directa con el contenido de nuestra página web. Es decir, hay que escribir artículos y posts originales, que aboguen por la máxima calidad e incluyan las palabras clave de la forma más natural posible. Engañar a Google es una tarea muy difícil que no recomiendo a nadie.

Las keywords que hemos seleccionado deben aparecer a lo largo y ancho de toda nuestra página web. Deben ubicarse en todas las páginas e, incluso, en el dominio de nuestra web. Las palabras clave deben estar correctamente distribuidas por todo el texto y en lugares concretos como el título, al principio del primer párrafo y en el resto del contenido. Es muy importante que la lectura sea natural, sin un uso desproporcionado de keywords que sólo conseguirá que el usuario no tenga una experiencia satisfactoria en nuestra web.

Además, incluir estas palabras en las etiquetas de título, H2, H3, en las imágenes, en los enlaces, en las negritas y cursivas, en las cajas de descripción y en las URL´s hará que la indexación en los motores de búsqueda sea mucho más eficaz. Aunque no podemos olvidarnos de que lo más importante para posicionarnos correctamente es el contenido original y de calidad.

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.

La importancia de un buen artículo

buen articulo

En la actualidad, las nuevas tecnologías (que ya no son tan nuevas) y la sociedad de la información han cambiado sobremanera. La redacción de contenidos de calidad se ha hecho imprescindible para que cualquier negocio, que decida moverse por la red, consiga posicionarse de la mejor manera y, garantizarse una visibilidad muy importante a nivel online. Todo esto se traduce en mayores visitas y más presencia en la web. Además, la cantidad de clientes potenciales, aumentará de forma considerable. Conseguir crear viralidad online, a través de la redacción de artículos correctos es el objetivo a seguir para cualquier estrategia de SEO. Un buen artículo es fundamental para que una estrategia digital funcione debidamente.

En principio puede parecer que escribir artículos o posts para un blog puede ser una tarea fácil. Nada más lejos de la realidad, un buen artículo debe regirse por una serie de normas básicas que lo conviertan en un material apetecible para el lector. Y eso no es nada fácil. Desde luego que el hábito hace al monje y la experiencia podrá ayudarte a generar contenidos de gran calidad. Lo fundamental, en este sentido, es no menospreciar al lector en absoluto y tener claro que un buen post será la mejor herramienta para dar a conocer tu negocio.

¿Quién puede escribir bien un artículo?

Responder a esta pregunta resulta bastante complicado. Escribir bien es una virtud que se puede aprender con paciencia y tesón. Si tienes un blog y deseas darle forma, generando contenidos atractivos y de máxima calidad, deberás dedicarle tiempo. Está claro que no todo el mundo es un profesional de la redacción, pero con paciencia se pueden lograr grandes objetivos.

Un redactor profesional, podrá ejecutar contenidos de calidad con máxima eficacia. En este sentido la práctica es muy importante. Aunque, en ocasiones, resulta complicado externalizar este tipo de servicios por problemas con el presupuesto o, simplemente, porque deseamos llevar a cabo estas funciones. Si deseas escribir un buen artículo, dedícale tiempo y haz honor a tu experiencia. Debes contar las cosas sin exceder en un lenguaje con demasiados artificios. A veces, las cosas sencillas son las mejores

¿Por qué es importante un buen artículo?

En primer lugar, cualquier post que publiquemos en nuestra web o blog funcionará como una carta de presentación. Además de servir para dar a conocer nuestro negocio, empresa o productos, hablará de nosotros mismos. Por lo tanto, el lector debe poder confiar en nosotros a través de lo que le estamos contando. Quitarle importancia a la correcta redacción es un error muy común que es necesario evitar.

El posicionamiento web gana importancia día a día. Pero un correcto posicionamiento con contenidos mediocres terminará cayendo en picado. El lector debe querer quedarse a leer el artículo para conocer lo que le queremos contar y, para esto, es fundamental que sea un contenido de calidad y original. Las copias no nos llevarán a ningún lugar, además la sinceridad es un valor que se premia día a día.

Algunos consejos para redactar un artículo de calidad

  1. El titular debe ser claro, conciso y contundente. Ni muy largo ni demasiado corto. En él debemos mostrar la idea principal de lo que detallaremos en el cuerpo del texto. Debe convencer al lector para que continúe con nosotros. Los títulos con florituras innecesarias sólo te sirven para rellenar caracteres. Por lo tanto, busca un titular que cree impacto y te posicione en los motores de búsqueda. Además, en él debe aparecer la palabra clave principal.
  2. Hazte un esquema mental o escrito sobre la estructura que le vas a dar al artículo. Cuando lo tengas podrás comenzar con la redacción.
  3. En el primer párrafo no te olvides de incluir la keyword En este momento debes conseguir captar al lector. Para ello ofrécele ideas interesantes y contenidos originales que hagan que quiera quedarse en tu post. Lo más importante siempre ponlo al principio.
  4. Separa los párrafos correctamente para no cansar al lector.
  5. Destaca las palabras clave en negrita. Aunque debes tener cuidado con esto. El exceso de negritas puede cansar visualmente y te puede perjudicar, aunque tu artículo sea maravilloso.
  6. Incluye titulares en el cuerpo del texto para que quien te lee pueda ver de qué vas a hablar con un rápido vistazo.
  7. Si deseas posicionar tu web correctamente escribe artículos con contenidos interesantes que no bajen de las 400 palabras.
  8. Presta mucha atención a la ortografía y la gramática. Lee y repasa las veces que sea necesario. Piensa que el corrector ortográfico de Word no reconoce en contexto y puede llevarte a error. Si tienes dudas, pide opinión. Ten claro que una falta de ortografía le restará credibilidad a un buen artículo.

 

Licenciada en Periodismo en el año 2006. DIRCOM y redactora de contenidos con amplia experiencia. Responsable de Redacción Freelance, página web dedicada por completo al Márketing de Contenidos. Escritora, totalmente adicta a las palabras.